随着巴黎奥运会的临近，位于山东乐陵经济开发区的泰山体育产业集团正忙于生产。泰山体育将为本届奥运会摔跤、自行车、跆拳道、体操、田径等比赛提供器材，还将为中国国家队训练基地提供赛前训练和室内健身器材。图为山东泰山器材有限公司车间内，工人们正在生产体操器材。新华社记者 朱峥 摄

“吉祥物玩偶‘Frige’80%外包给中国厂商”“篮球、足球、排球订单猛增”——2024年巴黎奥运会即将开幕，中国体育用品出口蓬勃发展。

卡塔尔世界杯、成都大运会、杭州亚运会、巴黎奥运会……近年来，借助世界各大赛事平台，不少中国企业加快“走出去”步伐，国际影响力进一步提升。 “中国制造”为何总能抢占商机、赢得市场青睐？

“奥运经济”带动产品“走出去”

中国义乌国际商贸城三区的市场聚集了800多家体育用品行业商户，主要销售球拍、运动器材及配件、训练健身器材、运动防护用品等产品。今年上半年，各类体育用品吸引了众多海内外客商下单。商家切身感受到了巴黎奥运会给市场带来的机遇。

“前一段时间，我的店每天至少卖出3000个足球。”在浙江义乌国际商贸城销售足球的陈少梅说，“我有几个做助威棒的外贸朋友，他们都接到了巴黎奥运会的大订单。再加上现在是出口旺季，目前，大部分订单已于上个月完成并发货至海外。”

在即将到来的体育赛事中，义乌国际商贸城的商家已经熟练掌握了不同国家消费者的喜好。例如：欧洲客户喜欢功能单一、色彩淡雅的产品，而中东客户则喜欢色彩浓烈的产品；三段音箱、泡沫棒、手摇铃等带声光的玩具是欧洲杯的热门周边产品……

“每逢奥运会、世界杯等重大赛事，​​‘义乌制造’总是有新创意，赢得市场青睐，客商也从订单量的增加中坚定了对‘赛事经济’的信心。无论比赛在哪里举办，订单量都很大，都是义乌。”义乌国际商贸城负责人告诉记者，随着“赛事经济”持续升温，义乌篮球、足球、排球等体育用品订单激增，部分商户足球销售额增幅超过除了体育用品外，助威围巾、球迷假发、助威棒等奥运相关产品也很受欢迎。义乌海关最新统计数据显示，今年前5个月，义乌体育用品器材出口41亿元，同比增长44.4%。

“早在2022年卡塔尔世界杯上，中国企业的‘存在感’就非常强烈。”中国国际发展知识中心副主任、国务院发展研究中心研究员魏继刚告诉记者，“当时这里承办了世界杯半决赛、决赛等重要比赛。体育场由中铁承建 除了比赛场馆外，中国企业还深度参与卡塔尔供电、供水等基础设施建设，作为设计、施工总承包商，为保障卡塔尔赛事顺利进行做出了贡献。可以说，世界杯。近年来所有重大国际体育赛事中，都少不了‘中国制造’的参与。”

魏继刚认为，国际体育赛事的场馆不仅是运动员的竞技场，也是展示体育装备创新和国际领先标准能力的舞台。 “从乒乓球、杠铃、举重台、比赛场馆胶皮，到体育场馆、光伏电站建设，‘中国制造’在国际赛事中的积极亮相，正是中国完整的制造业体系和高效的供应链的结果。国际认可的确认也是中国企业走出去步伐加快的体现。”

从“世界工厂”到“品牌摇篮”

国际赛事带动中国体育用品出口“爆发”。原因是什么？

完整的产业链、持续的技术创新和绿色低碳的发展理念，让中国企业赢得了国际体育产品市场的青睐。

重量不到2克的碳纤维辐条承载能力超过350公斤。厦门宏基伟业复合材料科技有限公司生产的碳纤维辐条一直是市场上最受欢迎的产品。作为全球领先的碳纤维产品加工企业，宏基伟业目前供应全球市场20%的碳纤维自行车轮圈，同时还生产自行车、摩托车的辐条、车把、车架等各种配件。 “目前，参加环法自行车赛的车辆都使用我们公司的配件。”宏基伟业董事长兼总经理王孟军表示，由于产品质量过硬，客户认可度高，产品一直供不应求。

除了企业本身的“硬实力”外，中国良好的营商环境也为体育用品“出海”提供助力。

在江苏省，为鼓励更多体育用品出口企业抓住“赛事经济”趋势，淮安海关为加工贸易企业提供一揽子政策引导服务，释放简化内销集中手续、暂停出口等政策红利。与增加贸易限制有关的担保。据统计，今年1-5月，淮安市各类体育用品出口总额2.7亿元，同比增长25.4%；广东省不断加大支持力度，数字技术、云计算、大数据、人工智能等新一代信息技术与体育产业实现深度融合，体育产品不断向高端化、智能化方向发展。今年前4个月，广州关区企业出口体育用品及器材15.9亿元人民币。

从制造到“智造”，中国企业在发展的同时也在谋求自主品牌的转型。

“过去，中国基本上没有可以与耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌竞争的产品。”魏继刚说，“很多工厂都是为知名品牌代工，没有自己的品牌。如今，中国企业正在撕破‘贴牌’标签，开发自主创新产品，培育和扩大自主品牌的影响力。” ”

广州双鱼体育用品集团有限公司是一家具有70年历史的国有体育器材企业。据双鱼公司相关负责人介绍，从20世纪80年代至今，双鱼乒乓球及乒乓球桌已在世锦赛、世界杯、奥运会等国际赛事中使用过60余次。在即将到来的巴黎奥运会上，双鱼体育的PAR40+巴黎用球将成为2024年巴黎奥运会官方指定用球。 “本次比赛的‘巴黎球’在原有的基础上，无论是圆度、弹跳的均匀度、吃球的感觉、颜色等方面都提高了一个层次。我们在比赛过程中也考虑到了多个国家球员的差异。生产过程。”该负责人表示，“自接到巴黎奥运会用球订单以来，公司高度重视，成立了专门团队推进订单。现在每天都有数十名工人加班加点，以确保订单按时交货，质量有保障。”

推动“中国制造”迈向新高度

持续推动中国海外企业“亮相”国际竞争，需要多方支持。

“近期，阿里巴巴国际站相关广告出现在巴黎机场、地铁、火车站、香榭丽舍大街等各大知名地标，向全球客户推介中国外贸客商。”阿里巴巴集团一位负责人告诉记者，阿里巴巴国际站计划利用巴黎奥运会，帮助中国海外企业抓住这一巨大流量，进一步开拓海外市场。

早在今年3月份，阿里巴巴国际站平台上对法国体育用品的在线出口订单就开始激增。网球服、定制运动服、训练头盔、户外运动服、运动相机、高尔夫球包等热门产品出口量成倍增长。巴黎奥运会期间，阿里巴巴国际站的AI外贸工具和半托管服务将进一步在海外推广。

“今年来自欧洲的体育用品订单数量明显增加，我们的生产进度已排到9月份。”阿里巴巴国际站一位商家告诉记者，“平台帮助我们抓住奥运红利，我们也要加大生产进度。”马力储备并迅速获得订单。”

义乌国际商贸城负责人表示，大型体育赛事带来的商机，是商贸城体育用品经营者让产品“出名”的好机会。然而，如果他们想在众多同类产品中脱颖而出并畅销海外，仅仅依靠价格战来提高销量并不是长久之计。良好的品质和海外品牌是坚实的基础和重要的保证。

“为帮助辖区企业走好品质之路，今年以来，杭州海关所属义乌海关联合义乌商城集团、义乌商学院等单位开展了一系列活动， “海关为品牌出海保驾护航”，提升企业知识产权意识，不少商家开始关注，通过产品创新和原创品牌设计，销量稳步提升。”该负责人表示。

从比赛装备到周边产品，中国品牌已步入奥运“主赛道”。商务部数据显示，2014年至2023年，我国体育用品及器材出口年均增长约6.6%（10年出口同比增速的算术平均） 。中国的运动鞋、服装、运动眼镜、户外用品等持续具有全球影响力。推动。

魏继刚认为，未来要多措并举，推动中国制造在世界舞台上迈上新高度。 “从制造业看，要实施制造技术转型升级工程，培育壮大先进制造业集群，推动传统产业高端化、智能化、绿色化转型，推动中小企业专业化、新型化发展。规模企业”。魏继刚表示，“从企业角度看，要允许企业根据市场需求和自身发展战略，建立海外研发基地、生产基地，提高企业国际化经营水平，增强供应链韧性，更好地抢占市场先机。”国际市场机会。”